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El año pasado, la publicidad online atrajo $ 528 millones

Creció 49,5% respecto de 2009; las elecciones y la Copa América impulsarán la inversión en 2011

La inversión publicitaria online en la Argentina llegó en 2010 a los $ 528 millones, un 49,5% más que el año anterior, según informó ayer el Interactive Advertising Bureau (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva. Aun considerando el impacto de la inflación, el crecimiento del gasto de los anunciantes en medios digitales es muy significativo y parece acelerarse.

En los últimos cinco años, la publicidad online neta en la Argentina creció 1500%. En 2005, había sido de $ 11,5 millones; para 2008, llegaba a los $ 236 millones, y en 2009, $ 353 millones. En ese sentido, según las cifras del IAB y el Informe Anual de Inversiones Publicitarias de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), Internet fue el medio que registró en 2010 el mayor crecimiento en inversión publicitaria comparativamente con 2009, con un 49,5% de incremento, seguido por los diarios con un crecimiento del 44,6%, y la TV abierta con un alza del 41,5 por ciento.

En cuanto a las proyecciones para 2011, desde el IAB indicaron que el incremento pronosticado se atribuye "principalmente a la consolidación de Internet como medio, al año electoral que se vivirá en el país y que tendrá a los principales candidatos políticos utilizando estrategias publicitarias y de marketing en Internet y las redes sociales, así como la realización de la Copa América en la Argentina, que incrementará la participación publicitaria de las principales marcas y sponsors en los medios online ".

La inversión publicitaria en Internet comprende tanto los avisos en medios digitales como los difundidos en directorios, guías, buscadores y sitios de anuncios clasificados online . En 2010, la inversión publicitaria online representó el 4,3% de la torta total.

El capítulo argentino del IAB nació en 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del país, así como a agencias de publicidad, centrales de medios, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.

Miércoles 13 de abril de 2011

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